Structured Data für Google und ChatGPT

JSON-LD ist ein Wörterbuch neben dem HTML. Google nutzt es für Rich Results. Agenten nutzen es, um zu sehen, was du bist. Es schiebt dich nicht von allein nach oben. Wer fünf Typen auf eine URL wirft „für alle Fälle“, macht es vager.

Eine Organization, derselbe Name wie im Footer und in llms.txt. Article mit Headline, Datum, Publisher. FAQPage nur, wenn Frage und Antwort im HTML stehen, nicht in einem Script, das der Besucher nie sieht. Product auf echten Produktseiten, Preis der stimmt. Breadcrumbs, die dem Pfad folgen, den du auch klickst. Review-Sterne, die nicht auf der Seite stehen: weglassen. So holst du dir eine manuelle Maßnahme.

Fünf Organization-Blöcke, die sich widersprechen, habe ich öfter gesehen, als mir lieb ist. Microdata und JSON-LD mit zwei Markennamen auch. Rich Results Test holt das in einer Minute raus. Mach den Test nach jedem Theme-Update. Schema weg ist ein Klassiker.

Markier nur, was die Seite ist. Eine Kontaktseite ist kein Product. Ein Blogpost ist keine FAQ, weil du unten zwei Fragen erfunden hast. Ehrliches Schema ist langweilig. Fake-Schema ist Arbeit später.

Nach einem Plugin-Update prüfe ich, ob ein zweiter JSON-LD-Block dazugekommen ist. Zwei Organization-Namen, zwei Adressen: so verschwinden Rich Results, ohne dass das HTML anders aussieht. Eine Quelle, ein Block, derselbe Text wie auf der Seite. Mehr ist keine Extra-Chance. Es ist Rauschen.