Structured data voor Google en ChatGPT

JSON-LD is een woordenboek naast de HTML. Google gebruikt het voor rich results. Agents gebruiken het om te zien wat je bent. Het schuift je niet automatisch naar boven. Wie vijf typen op één URL gooit “voor het geval dat”, maakt het juist vager.

Eén Organization, dezelfde naam als in de footer en in llms.txt. Article met headline, datum, uitgever. FAQPage alleen als de vraag en het antwoord in de HTML staan, niet in een script dat de bezoeker niet ziet. Product op echte productpagina’s, prijs die klopt. Broodkruimels die het pad volgen dat je ook klikt. Review-sterren die je niet op de pagina toont: weglaten. Dat is hoe je een handmatige actie krijgt.

Vijf Organization-blokken die elkaar tegenspreken heb ik vaker gezien dan ik zou willen. Microdata én JSON-LD met twee verschillende merknamen ook. Rich Results Test haalt dat eruit in een minuut. Doe die test na elke theme-update. Schema weg is een klassieker.

Type alleen wat de pagina is. Een contactpagina is geen Product. Een blogpost is geen FAQ omdat je onderaan twee vragen hebt verzonnen. Eerlijk schema is saai. Nepschema is werk later.

Na een plugin-update check ik of er een tweede JSON-LD-blok is bijgekomen. Twee Organization-namen, twee adressen: dat is hoe rich results verdwijnen zonder dat de HTML er anders uitziet. Eén bron, één blok, dezelfde tekst als op de pagina. Meer is geen extra kans. Het is ruis.