Broken Links, die Rankings auffressen

Interne 404s sind strukturell schlimmer als externe. Sie zeigen auf die eigene Site und kommen nirgendwo an. Das verschwendet Crawl-Budget und treibt interne Linkwerte gegen eine Wand. Externe 404s nerven vor allem, bis Dutzende auf einer Seite stehen und der Inhalt wie ein Friedhof wirkt. Ein Footer mit sechs toten „Partnern“ sagt mehr über Wartung als über Partnerschaften und untergräbt das Vertrauen, das der Rest der Seite aufbauen will.

Fixen Sie interne Links zuerst. Leiten Sie mit einem 301 zum Ersatz um, oder entfernen Sie den Link. Soft-404s gehören in dieselbe Runde: das HTML sagt „nicht gefunden“, der Status ist aber 200. Für einen Crawler scheint die Seite dann zu existieren, obwohl kein brauchbarer Inhalt da ist. Eine 410 auf etwas, das wirklich weg ist, ist ehrlicher als eine 200 mit leerer Botschaft. Nach einem Rebrand oder einer URL-Änderung gehört das Mapping alter Pfade in einem Rutsch, nicht Ticket für Ticket über drei Monate. Stückweise Fixes lassen neue tote Links schneller wachsen, als Sie aufräumen.

Tief crawlen und priorisieren

Die Homepage ist selten das Problem. Tote Links sitzen in Artikeln von 2022, in Landing-Menüs, in PDFs und in alten Kampagnen. Ein Crawl, der nur Home mitnimmt, verpasst genau diese Tiefe. Crawler, die Hunderte Seiten pro Runde mitnehmen, sind dafür gedacht: sie machen sichtbar, was ein oberflächlicher Scan überspringt. Externe Links verdienen eine periodische Prüfung, etwa einmal im Quartal, außer Sie zitieren News, die schnell verschwinden. Interne Links gehören nach jedem Content-Release erneut durch, sonst stapelt sich wieder bis zur nächsten „großen Aufräumaktion“, die nie kommt.

Priorisieren Sie nach der Zahl interner eingehender Links. Eine 404, die nirgendwo hängt, ist Müll. Eine 404, die aus dem Menü oder aus zehn Posts aufgerufen wird, ist ein Loch in der internen Struktur. Die zweite fixen Sie am selben Tag. Die erste darf in die wöchentliche Aufräumrunde. Dieser Unterschied erspart die Jagd auf Links, denen niemand folgt, während die Links, die wirklich gefolgt werden, weiter an Rankings und Crawl-Budget nagen.