Enlaces rotos que erosionan los rankings

Los 404 internos son estructuralmente peores que los externos. Se apunta al propio sitio y no se llega a ningún sitio. Eso desperdicia presupuesto de rastreo y empuja el equity interno contra una pared. Los 404 externos molestan sobre todo, hasta que hay decenas en una página y el contenido parece un cementerio. Un footer con seis «partners» muertos dice más del mantenimiento que de las asociaciones, y socava la confianza que el resto de la página intenta construir.

Arregle primero los enlaces internos. Envíe un 301 al recambio, o quite el enlace. Los soft-404 pertenecen a la misma ronda: el HTML dice «no encontrado», pero el estado es 200. Para un crawler la página parece existir sin ofrecer nada útil. Un 410 en algo que de verdad se ha ido es más honesto que un 200 con un mensaje vacío. Tras un rebrand o un cambio de URL, el mapeo de rutas antiguas debe hacerse de una vez, no ticket a ticket durante tres meses. Las correcciones fragmentadas dejan crecer nuevos enlaces muertos más rápido de lo que se limpian.

Rastrear en profundidad y priorizar

La homepage rara vez es el problema. Los enlaces muertos están en artículos de 2022, en menús de landings, en PDF y en campañas antiguas. Un rastreo que solo cubre la home se pierde precisamente esa profundidad. Los crawlers que abarcan cientos de páginas por ronda existen para eso: hacen visible lo que un escaneo superficial omite. Los enlaces externos merecen una comprobación periódica, por ejemplo cada trimestre, salvo que se citen noticias que desaparecen rápido. Los enlaces internos deben revisarse tras cada release de contenido; si no, la pila crece hasta la siguiente «gran limpieza» que nunca llega.

Priorice por el número de enlaces internos entrantes. Un 404 que no cuelga de ningún sitio es basura. Un 404 llamado desde el menú o desde diez posts es un agujero en la estructura interna. El segundo se arregla el mismo día. El primero puede ir en la ronda semanal. Ese corte ahorra perseguir enlaces que nadie sigue, mientras los que sí se siguen siguen erosionando rankings y presupuesto de rastreo.