FAQ-schema voor rich results en AI

Google is kieskeuriger geworden. Alleen vragen die op de pagina staan. JSON in de footer die niemand ziet, reken daar niet meer op. Ik heb landings gezien met veertig verborgen vragen en drie zinnen zichtbare tekst. Dat was ooit een truc. Nu is het een risico.

Vreemd genoeg helpt diezelfde zichtbare blokken wél bij AI. Vraag, kort antwoord, klaar om te citeren. Drie tot acht vragen die mensen echt typen. Twee tot vier zinnen per antwoord. Accordion mag, als de tekst in de HTML zit en niet pas na een klik wordt nagehaald. “Lees meer” dat de rest via JavaScript haalt, telt niet.

Geen advertentie in het antwoord. Geen “bel ons” als enige inhoud. Markeer daarna dezelfde tekst als FAQPage. Niet andersom: eerst schema, dan “we verzinnen de vragen nog”. En niet op elke URL dezelfde vijf vragen. Dat is één pagina, vijf keer.

Als de copywriter de antwoorden wijzigt, moet het schema mee. Anders liegen ze tegen elkaar. Zet het genereren van JSON-LD naast de HTML, niet in een cache die een week achterloopt. Een oude prijs in een FAQ-antwoord is erger dan geen FAQ.

Ik zet FAQ’s op de pagina die de vraag écht beantwoordt. Niet op home “omdat we ze dan overal hebben”. Eén scherpe pagina wint van vijf landings met dezelfde drie vragen. En als Google het rich result later weglaat, blijft de tekst nog steeds nuttig voor een mens. Dat is de test.